1. 招標(biāo)條件
本招標(biāo)項(xiàng)目天潤乳業(yè)品牌戰(zhàn)略管理咨詢服務(wù)已由項(xiàng)目審批/核準(zhǔn)/備案機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，資金來源為企業(yè)自有資金，出資比例為100%，招標(biāo)人為新疆天潤乳業(yè)銷售有限公司。項(xiàng)目已具備招標(biāo)條件，現(xiàn)對該項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)。
2. 項(xiàng)目概況與招標(biāo)范圍
2.1 項(xiàng)目名稱：天潤乳業(yè)品牌戰(zhàn)略管理咨詢服務(wù)項(xiàng)目。
2.2 項(xiàng)目地點(diǎn)：新疆維吾爾自治區(qū)及招標(biāo)人指定的其他區(qū)域。
2.3 項(xiàng)目概況：為應(yīng)對當(dāng)前激烈的市場競爭，解決公司品牌影響力不足、產(chǎn)品定位模糊、銷量增長乏力等問題，現(xiàn)需聘請頂級第三方專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，為公司提供系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略管理咨詢服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)品牌價值重塑與業(yè)務(wù)增長。
2.4 服務(wù)期限：自合同簽訂之日起12個月。
2.5 招標(biāo)范圍：本次招標(biāo)范圍包括但不限于以下服務(wù)內(nèi)容：
* 市場深度調(diào)研： 對全國及區(qū)域乳業(yè)市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手情況進(jìn)行全面調(diào)研與分析。
* 品牌戰(zhàn)略定位： 明確“天潤”主品牌及旗下子品牌（如佳麗、蓋瑞、新農(nóng)、卡拉蘇提等）的核心價值、差異化定位及目標(biāo)客戶群體，輸出《品牌定位全案報告》。
* 重點(diǎn)產(chǎn)品定位： 針對招標(biāo)人指定的核心單品或產(chǎn)品系列（如常溫奶、酸奶、特色乳品等），進(jìn)行專項(xiàng)研究，明確其在整個品牌架構(gòu)和市場競爭中的獨(dú)特角色、目標(biāo)客群、核心賣點(diǎn)及差異化競爭優(yōu)勢。輸出《品牌定位全案報告》及《重點(diǎn)產(chǎn)品定位與策略專項(xiàng)報告》。
* 天潤奶啤專案打造： 明確天潤奶啤的品類定義與發(fā)展戰(zhàn)略，鞏固其“品類領(lǐng)導(dǎo)者”地位，并構(gòu)建競爭壁壘。 基于市場需求，提出產(chǎn)品矩陣規(guī)劃（如口味、包裝、規(guī)格、技術(shù)升級等）建議。獨(dú)立構(gòu)思天潤奶啤的品牌故事、話語體系、視覺錘（Visual Hook）及傳播核心信息。 制定針對性的渠道策略、價格策略、推廣活動及數(shù)字化營銷方案，需包含完整的上市/重新上市推廣計(jì)劃及預(yù)算分配建議。
* 品牌形象體系塑造： 指導(dǎo)品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）升級、品牌故事與話語體系構(gòu)建、產(chǎn)品包裝策略等。
* 運(yùn)營配稱與落地： 協(xié)助進(jìn)行產(chǎn)品線梳理、價格體系規(guī)劃、渠道策略優(yōu)化及年度營銷推廣策略制定。
* 全程陪跑與培訓(xùn)： 提供月度/季度復(fù)盤、重大營銷節(jié)點(diǎn)活動策劃指導(dǎo)、品牌管理體系搭建咨詢及內(nèi)部團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，確保戰(zhàn)略有效實(shí)施。
3. 投標(biāo)人資格要求
3.1 投標(biāo)人應(yīng)為在中華人民共和國境內(nèi)注冊的獨(dú)立法人，具有有效的營業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營范圍需包含企業(yè)管理咨詢、營銷策劃、品牌咨詢等相關(guān)內(nèi)容。
3.2 投標(biāo)人須具備豐富的食品飲料行業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)（乳制品行業(yè)優(yōu)先），需提供近三年內(nèi)（2021年至今）至少2個同類或相似行業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的成功案例（以合同關(guān)鍵頁及成果證明為準(zhǔn)）。
3.3 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人須具有8年以上品牌戰(zhàn)略管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，并主持過同類項(xiàng)目（須提供簡歷及證明文件）。
3.4 本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)。
4. 招標(biāo)文件的獲取
4.1 凡有意參加投標(biāo)者，請于2025年12月4日至2025年12月25日（法定公休日、法定節(jié)假日除外），聯(lián)系我司0991-4525910。
4.2 若貴司參加此次招標(biāo)，請將相應(yīng)文件掃描件回傳至我司郵箱 362400631@qq.com，若未回復(fù)文件，將視為不響應(yīng)本次招標(biāo)邀請。
4.3 計(jì)劃將于12月29日召開標(biāo)前溝通會，將現(xiàn)場解答招標(biāo)會問題及發(fā)放天潤品牌及產(chǎn)品資料；
5. 投標(biāo)文件的遞交
5.1 投標(biāo)匯報材料：（1）公司過往案例（乳品類優(yōu)先）；（2）天潤品牌診斷定位；（3）天潤品牌矩陣定位打造規(guī)劃（天潤、蓋瑞、佳麗、新農(nóng)）；（4）奶啤新產(chǎn)品策劃陪跑（產(chǎn)品定位、包裝效果圖、產(chǎn)品策略、渠道開拓策略、銷量目標(biāo)、激勵機(jī)制）；每家供應(yīng)商匯報時間為1小時；
5.2投標(biāo)文件遞交的截止時間（投標(biāo)截止時間，下同）為2025年12月25日19時。
5.2 逾期送達(dá)的、未送達(dá)指定地點(diǎn)的或者不按照招標(biāo)文件要求密封的投標(biāo)文件，招標(biāo)人將予以拒收。
6.公告期限
本次招標(biāo)公告的期限為：2025年12月3日-12月24日
7. 聯(lián)系方式
招 標(biāo) 人：新疆天潤乳業(yè)銷售有限公司
地 址：新疆烏魯木齊市
聯(lián) 系 人：丁一玲 電 話：13109909716
